有形就有色，色彩是重要的视觉语言，它传递信息、蕴神寓意，所以色彩是消费者确认最具有设计价值的重要因素之一。一件产品之所以引人注目，色彩起着比外形更强、更直接的作用。


 

工业设计色彩专家安契尔：霍金（Anchor-Hocking）认为：“色彩能直接影响人类的思维状态与心理活动，这是商品和生产销售的命脉，甚至关系到家庭生活的美满幸福，它是感染你心灵的窗户.....你所居住的环境和自然条件，涉及你桌上、床头陈列品的色彩，都是促使你条件反射的第一信号。”
 

色彩具有先声夺人的艺术感召力

“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”具有先声夺人力量的色彩是最能吸引眼睛的诱饵。人们在观察景物时，无论男女老幼，视觉的第一印象乃是色彩的感觉。显然，色彩在视觉艺术中具有十分重要的美学价值。当配色所反映的情趣与人们所向往的物质精神生活产生联想，并与人们的审美情绪发生共鸣时，也就是说当色彩配合的形式结构与人们审美心理的形式结构相对应时，人们将感受到色彩和谐的愉悦，并产生强烈的色彩装饰美化的欲望。作为最清澈的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用，并处处彰显着设计师的个人魅力。

色彩是情感与文化的象征

色彩本身是无意义的，但自从人类开始有意识地进行装饰活动，色彩就被赋予了不同寻常的象征意义。作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。现代色彩生理、心理实验结果表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、远近等心理、物理感觉，而且能唤起人们各种不同的情感联想。不同的色彩配合能形成热烈兴奋、欢庆喜悦、华丽富贵、文静典雅、朴素大方等不同的情调。色彩所引起的心理反应，有些是人们长期生活实践中自然形成的印象，有些则带有强烈的社会文化烙印。例

如，红色不但在中国是一种极为重要的色彩，表达了庄重、喜庆、吉祥等气氛，对其他大部分国家的人民来说也都具有同样的意义。国家的政治制度、文化体系、风俗习惯等，甚至群众广泛关注的某个事件，都会对色彩的审美观念造成影响。色彩一旦被赋予了道德、思想、信仰等方面的内涵，也就变成了一定社会状态的外在表现符号。

色彩还体现了地域文化。生活在北欧地区的人们，习惯了湖泊、雪峰的自然景观，对青、绿色系比较偏爱；我国东北地区空气清朗，房屋的窗格都是蓝色的，而华北地区则大都是绿色，多雨雪地区的人们则喜爱淡淡的灰上色等。还有些色彩喜好，是处于特定环境中的人们由于对某些事物的渴望和追求所致，如沙漠地区的人们由于绿洲、水源的渴盼而对绿色有着特殊的珍爱。

色彩体现商业价值

色彩在现代产品的设计、生产、营销中将増加巨大的商业价值。色彩是一种作用神速的、强大的和极具吸引力的表达工具，可以快速地吸引人们的注意力。据国外产品开发行业统计，只需要增加少量的成本，就可以提高产品附加值的15%~30%。色彩理论中有一种说法叫“7秒钟色彩”，即对一个人乃至一个商品的认识，会在7秒钟内以色彩的形态留在人们的印象里，也就是说通过色彩很容易使产品成为关注的焦点。色彩的任务就是激起消费者的关注，使消费者的感情升华，引导消费者购买这些产品。现在，很多公司都开始成立专门的色彩研究所，通过色彩研究，将市场细化，挖掘新的市场空间，以便准确把握消费者的消费动态，占领市场，赢得竞争。